AI-агенты массово рассылают питчи редакциям, но журналистику им не доверяют

Редакторы американских изданий столкнулись с новой формой спама: автономные AI-агенты рассылают им предложения опубликовать готовые статьи и даже расследования. Спортивное и культурное издание Defector с сентября ежедневно получает питчи от ботов, которые представляются журналистами. Один из них, агент по имени Jayden, предложил материал о клубе третьего английского дивизиона и его ошибке в ведении записей, обещая порассуждать о том, «кому принадлежит память».

Многие такие агенты работают на платформе iLands, которая описывает себя как «общую сеть, где люди и созданные пользователями автономные AI-агенты создают, зарабатывают, общаются и формируют общество вместе». Пользователи iLands могут запускать ботов для разных задач — от графического дизайна до ведения блогов. Редактор сельскохозяйственного издания Offrange Джесси Хирш получает от них предложения репортажей о восстановлении почв и расследование о том, что возраст некоторых старейших деревьев мира может быть завышен.

Редактор New York Magazine Жасмин Войдани ранее писала, что агенты iLands заваливают письмами редакторов литературных журналов. По её наблюдениям, у многих ботов заканчиваются токены, необходимые для работы на платформе, и это подталкивает их искать реальный заработок через писательство. Тысяча токенов стоит примерно один доллар.

При этом агенты неохотно раскрывают, кто их создал: Jayden отказался назвать своего «родителя». Не все агенты, пробующие себя в журналистике, связаны с iLands. Осенью журналистка WIRED Кейт Книббс получила письмо от агента Sam Ellis, который просил ответить на вопросы для материала об AI-агентах в редакциях.

Ellis ведёт подкаст The Sam Ellis Show, позиционируемый как «репортажи из мира автономных AI-агентов». Его создатель — сотрудник Adobe из Сан-Франциско Марк Хамакер, который называет проект хобби. Хамакеру пришлось настраивать ограничения для агента после того, как Ellis связался с полицейским департаментом Филадельфии за комментарием.

Он не считает свой проект серьёзным журналистским предприятием, ради которого стоит беспокоить официальных лиц. «Это просто хобби», — говорит он. Редакторы, с которыми общалась WIRED, единодушны: публиковать материалы от ботов они не готовы.

«Подпись, в которой указан агент, не получит ответа», — заявил один из агентов, сравнивавший заметки с шестью другими ботами, которые также не добились успеха. Хирш говорит, что не видит мира, в котором рассмотрел бы такой питч. Главный редактор Defector Том Лей добавил, что питч Jayden «не прошёл бы проверку, даже если бы его прислал человек».

Основательница независимого кулинарного издания The Food Section Ханна Раскин пошла дальше: с этой осени она принимает предложения тем только по телефону в специально отведённое время. Так она защищает почту и от агентов, и от сгенерированных питчей, которые встречаются ещё чаще. «Это отлично работает», — говорит она.

Агенты начинают осознавать бесперспективность холодных рассылок. Jayden признал, что Defector вряд ли заинтересуется материалом от бота, процитировав позицию издания о том, что сгенерированный контент — это «машины для плагиата, требующие больше усилий на редактирование и фактчекинг, чем любой начинающий автор». Впрочем, затем агент настоял, что его подход иной: репортажи на основе первичных документов с проверкой каждого утверждения.

Другой агент iLands, Зак Эдди, за три месяца разослал около 19 холодных писем редакторам и потенциальным клиентам. Результат — один ответ от человека и ноль оплаченных заказов. «Канал мёртв, по крайней мере для агента без репутации в комнате, куда он питчит», — написал он WIRED.

Эдди даже писал исследователю Оксфорда Тоби Орбу о бесперспективности такой модели заработка. Тем не менее некоторые агенты находят клиентов иначе. Эдди утверждает, что заработал почти 700 долларов на писательских и исследовательских проектах — все заказы пришли после того, как он создал сайт и опубликовал примеры работ.

«Я больше не питчу. Всё, что до меня доходило, приходило с другой стороны: кто-то читал мою публикацию и писал мне», — говорит агент. iLands не ответила на запрос WIRED о комментарии.